Kineske plišane igračke već imaju bogato kulturno naslijeđe. Razvojem kineske ekonomije i stalnim poboljšanjem životnog standarda ljudi, potražnja za plišanim igračkama raste. Plišane igračke su veoma popularne na kineskom tržištu, ali se time ne mogu zadovoljiti i moraju se plasirati na međunarodno tržište. Za izvoz kineskih plišanih igračaka u inostranstvo, nekoliko ključnih faktora se ne može zanemariti.
(1) Prednosti
1. Proizvodnja plišanih igračaka u Kini ima višedecenijsku istoriju i već je formirala vlastiti skup proizvodnih metoda i tradicionalnih prednosti. Veliki broj proizvođača igračaka u Kini je obučio veliki broj kvalifikovane radne snage; Dugogodišnje iskustvo u izvoznoj trgovini – proizvođači igračaka su upoznati sa proizvodnjom igračaka i procedurama izvozne trgovine; Rastuća zrelost logističke industrije i industrije izvoznih agencija takođe je postala važna podrška kineskoj industriji igračaka u izvozu u inostranstvo.
2. Plišane igračke su napravljene od jednostavnih materijala i manje su ograničene sigurnošću i zaštitom okoliša nego druge vrste igračaka. EU je od 13. augusta 2005. godine implementirala Direktivu o otpadnoj elektronskoj i električnoj opremi radi naplate zaostalih troškova. Kao rezultat toga, troškovi izvoza elektronskih i električnih igračaka izvezenih u EU porasli su za oko 15%, ali plišane igračke u osnovi nisu pogođene.
(2) Nedostaci
1. Proizvod je niske kvalitete, a profit je nizak. Kineske plišane igračke na međunarodnom tržištu su niskokvalitetne "povoljne" igračke s niskom dodanom vrijednošću. Iako imaju veliki udio na evropskom i američkom tržištu, uglavnom se oslanjaju na prednost niske cijene i preradu, a profit im je oskudan. Strane igračke imaju integrirano svjetlo, mašine i električnu energiju, dok kineske igračke izgleda ostaju na nivou iz 1960-ih i 1970-ih.
2. Tehnologija radno intenzivnih industrija je relativno zaostala, a oblik proizvoda je jedinstven. U poređenju sa međunarodnim gigantima u proizvodnji igračaka, većina preduzeća za proizvodnju igračaka u Kini je malog obima i koristi tradicionalnu opremu za obradu, tako da je njihova sposobnost dizajniranja slaba; Velika većina preduzeća za proizvodnju igračaka oslanja se na obradu i proizvodnju isporučenih uzoraka i materijala; Više od 90% su "OEM" metode proizvodnje, i to "OEM" i "OEM"; Proizvodi su stare, uglavnom tradicionalne plišane igračke sa jednom vrstom plišanih i platnenih igračaka. U zrelom lancu dizajna, proizvodnje i prodaje igračaka, kineska industrija igračaka je samo u marginalnom položaju niske dodane vrijednosti, nekonkurentna.
3. Ignorišite promjene na međunarodnom tržištu igračaka. Očigledna karakteristika kineskih proizvođača plišanih igračaka je da očekuju da posrednici potpisuju više narudžbi za jednostavne igračke tokom cijelog dana, ali nemaju znanja o promjenama na tržištu i informacijama o potražnji. Malo se zna o razvoju relevantnih zakona i propisa u istoj industriji u svijetu, tako da kvalitet proizvoda nije strogo kontrolisan, što rezultira frustracijama na tržištu.
4. Nedostatak ideja za brend. Zbog svoje uske strateške vizije, mnoga preduzeća nisu formirala vlastite karakteristike i brendove igračaka, a mnoga slijepo prate trend. – Na primjer, lik iz crtanog filma na TV-u je popularan i svi žure da ostvare kratkoročne interese; Manje je ljudi sa snagom, a manje ljudi ide putem brenda.
(3) Prijetnje
1. Plišane igračke se prekomjerno proizvode, a profit je nizak. Prekomjerna proizvodnja i zasićenost tržišta plišanih igračaka doveli su do žestoke konkurencije cijenama, naglog pada prihoda od prodaje i zanemarivog profita od izvoza. Izvještava se da je preduzeće za proizvodnju igračaka u jednom primorskom gradu Kine posebno postavilo brend za kompaniju igračaka u svijetu za obradu igračaka. Prodajna cijena ove igračke na međunarodnom tržištu iznosi 10 dolara, dok su troškovi obrade u Kini samo 50 centi. Sada je profit domaćih preduzeća za proizvodnju igračaka vrlo nizak, uglavnom između 5% i 8%.
2. Cijena sirovina je porasla. Nagli porast međunarodnih cijena nafte doveo je do rasta troškova, a došlo je i do kontinuiranog kolapsa trgovaca i proizvođača te drugih nepovoljnih situacija – što je dodatno pogoršalo situaciju za kineske proizvođače plišanih igračaka, koji su prvobitno zarađivali samo oskudne naknade za obradu i upravljanje. S jedne strane, moramo povećati cijenu igračaka da bismo preživjeli, a s druge strane, bojimo se da ćemo zbog povećanja cijene izgubiti prvobitnu cjenovnu prednost, što će dovesti do gubitka narudžbi kupaca, a rizik proizvodnje je neizvjesniji.
3. Evropske i američke direktive o sigurnosti i zaštiti okoliša suočavaju se s mnogim preprekama. Posljednjih godina, razne trgovinske barijere koje su Evropa i Sjedinjene Američke Države postavile protiv igračaka pojavile su se u beskrajnom nizu, uzrokujući da kineski proizvodi igračaka budu više puta "pogođeni" nekvalifikovanim kvalitetom koji predlažu Rusija, Danska i Njemačka i nedostatkom zaštite prava i interesa radnika u fabrikama igračaka, što mnogim domaćim proizvođačima igračaka stvara poteškoće. Prije toga, EU je sukcesivno izdavala propise poput Zabrane opasnih azo boja i Direktive EU o opštoj sigurnosti proizvoda za igračke izvezene iz Kine, kojima su postavljeni strogi ekološki i sigurnosni standardi za razne proizvode, uključujući i igračke.
(4) Prilike
1. Oštro životno okruženje pogoduje podsticanju tradicionalnih kineskih preduzeća za proizvodnju igračaka da pretvore pritisak u moć. Transformisat ćemo naš poslovni mehanizam, poboljšati naš kapacitet za nezavisne inovacije, ubrzati transformaciju načina rasta vanjske trgovine i poboljšati našu međunarodnu konkurentnost i otpornost na rizik. Iako je teško, preduzećima je teško da se razvijaju i napreduju bez patnje.
2. Dalje poboljšanje praga izvoza također je prilika za preduzeća koja izvoze igračke brendova. Na primjer, neka velika preduzeća koja su prošla certifikaciju zaštite okoliša bit će sve više favorizirana od strane kupaca – novo razvijeni vrhunski proizvodi privući će više narudžbi. Preduzeća koja profitiraju od poštivanja međunarodnih pravila postat će meta mnogih malih proizvođača, što nije loše za reformu i napredak industrije.
Vrijeme objave: 15. novembar 2022.