1. Obrazac konkurencije kineske platforme za prenos igračaka uživo: online prijenos uživo je popularan, a Tiktok je postao prvak u prodaji igračaka na platformi za prijenos uživo. Od 2020. prijenos uživo postao je jedan od važnih kanala za prodaju robe, uključujući prodaja igračaka. Prema podacima Bijele knjige za 2021. godinu o razvoju kineske industrije igračaka i proizvoda za bebe, Tiktok je zauzeo 32,9% tržišnog udjela u platformi za prodaju igračaka uživo, zauzimajući prvo mjesto privremeno. Jd.com i Taobao su rangirani na drugom i trećem mjestu.
2. Udio tipova prodaje igračaka u Kini: igračke za građenje su najprodavanije, čineći više od 16%. Prema podacima istraživanja Bijele knjige iz 2021. o razvoju kineske industrije igračaka i proizvoda za bebe i djecu, u 2020. godine, igračke od građevnih blokova bile su najpopularnije, sa 16,2%, zatim slijede igračke od plišane tkanine sa 14,9% i lutke i mini lutke sa 12,6%.
3. U prvoj polovini 2021. godine stopa rasta prodaje tmall proizvoda igračaka bila je prva. Danas igračke više nisu isključivo za djecu. S porastom trendovske igre u Kini, sve više i više odraslih počinje postati glavni potrošači trendovske igre. Kao svojevrsnu modu, blind box je veoma voljen među mladima. U prvoj polovini 2021. najbrže je porasla prodaja slijepih kutija među glavnim igračkama na platformi tmall, dostigavši 62,5%.
4. Distribucija prodajnih cijena igračaka u robnim kućama u Kini: dominiraju igračke ispod 300 juana. Od cijene igračaka, igračke između 200-299 juana u kanalu robnih kuća su najpopularnija kategorija za potrošače, čineći više od 22%. Drugi su igračke ispod 100 juana i između 100-199 juana. Razlika u prodaji između ove dvije kategorije nije velika.
Ukratko, prenos uživo je postao važan kanal za prodaju igračaka, a Tiktok platforma za sada preuzima vodstvo. U 2020. godini najveći udio je imala prodaja građevnih proizvoda, među kojima je LEGO postao najpopularniji brend i zadržao visoku konkurentnost u odnosu na konkurente. Iz perspektive cijena proizvoda, potrošači su racionalniji u potrošnji proizvoda igračaka, pri čemu većinu čine proizvodi ispod 300 juana. U prvoj polovini 2021. godine, blind box igračke postale su najbrže rastuća kategorija igračaka tmall-a, a nastavljen je i razvoj blind box proizvoda. Uz učešće kompanija koje nisu igračke kao što je KFC i, očekuje se da će se obrazac konkurencije slepih igračaka nastaviti da se menja.
Vrijeme objave: Jul-26-2022