1. Konkurencija na kineskoj platformi za prijenos uživo prodaje igračaka: online prijenos uživo je popularan, a Tiktok je postao prvak prodaje igračaka na platformi za prijenos uživo. Od 2020. godine, prijenos uživo postao je jedan od važnih kanala za prodaju robe, uključujući i prodaju igračaka. Prema podacima iz Bijele knjige o razvoju kineske industrije igračaka i proizvoda za bebe iz 2021. godine, Tiktok je zauzeo 32,9% tržišnog udjela na platformi za prijenos uživo prodaje igračaka, privremeno se plasirajući na prvo mjesto. Jd.com i Taobao su zauzeli drugo i treće mjesto, respektivno.
2. Udio vrsta prodaje igračaka u Kini: igračke od građevinskih blokova su najprodavanije, s udjelom od preko 16%. Prema istraživačkim podacima iz 2021. godine o razvoju kineske industrije igračaka i proizvoda za dojenčad i djecu, u 2020. godini igračke od građevinskih blokova bile su najpopularnije, s udjelom od 16,2%, zatim plišane igračke od platna s udjelom od 14,9%, te lutke i mini lutke s udjelom od 12,6%.
3. U prvoj polovini 2021. godine, stopa rasta prodaje igračaka na platformi tmall bila je prva. Danas igračke više nisu isključivo namijenjene djeci. S porastom trendovske igre u Kini, sve više odraslih postaje glavni potrošači trendovske igre. Kao vrsta mode, kutije za slijepe su duboko omiljene među mladima. U prvoj polovini 2021. godine, prodaja kutija za slijepe među glavnim igračkama na platformi tmall najbrže je porasla, dostigavši 62,5%.
4. Raspodjela prodajnih cijena igračaka u kineskim robnim kućama: Dominiraju igračke ispod 300 juana. Što se tiče cijena igračaka, igračke između 200-299 juana u kanalu robnih kuća su najpopularnija kategorija za potrošače, s više od 22%. Druga kategorija su igračke ispod 100 juana i između 100-199 juana. Razlika u prodaji između ove dvije kategorije nije velika.
Ukratko, prijenos uživo postao je važan kanal za prodaju igračaka, a Tiktok platforma trenutno preuzima vodeću ulogu. U 2020. godini, prodaja proizvoda od građevinskih blokova činila je najveći udio, među kojima je LEGO postao najpopularniji brend i održao visoku konkurentnost u poređenju s konkurencijom. Sa stanovišta cijena proizvoda, potrošači su racionalniji u potrošnji igračaka, a proizvodi ispod 300 juana čine većinu. U prvoj polovini 2021. godine, igračke sa slijepim kutijama postale su najbrže rastuća kategorija igračaka u maloprodaji, a razvoj proizvoda sa slijepim kutijama se nastavio. Uz učešće preduzeća koja nisu iz oblasti igračaka, kao što su KFC i, očekuje se da će se obrazac konkurencije igračaka sa slijepim kutijama nastaviti mijenjati.
Vrijeme objave: 26. jula 2022.